Ett ledord är ett centralt begrepp, en princip eller en kortfattad fras som fungerar som en vägledning eller riktlinje. Det sammanfattar kärnan i ett budskap, en strategi eller en vision. Ledordet är avsett att vara lätt att komma ihåg och fungera som en ständig påminnelse för att säkerställa att i relevanta situationer.